一、域名是标识，更是品牌资产

在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的互动关系及其产生的内容，是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是标识与外界连接的桥梁。

世界品牌实验室研究发现, 域名是标识，更是重要的品牌资产。在鱼龙混杂的互联网圈，一个简单易记的域名对企业来说至关重要。

二、域名仍是重要流量入口

三、域名战略或可决定竞争格局

2011年4月6日，新浪高调宣布正式启用weibo.com作为新浪微博业务的独立域名，让本来就占先的新浪微博如虎添翼。据了解，weibo.com域名新浪是从江浙一家做纺织的企业收购而来。

实际上，新浪购买的第一个微博域名并不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博国内刚起步一个月，就通过域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn。当时，行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。

直到2010年3月，新浪微博再次买下了域名weibo.com，此时新浪微博业务在国内已经风生水起，但新浪却迟迟未见启用weibo.com，业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博又低调拿下weibo.cn。

至此，新浪将唯一可以标配微博二字的三个域名全部拿下。

四、英语用户仍旧依赖域名上网

域名的产生，其目的是为了给记不住IP地址的人一种比较直观的进入网站方式。

之所以万维网不惜用域名解析这种耗费大量资源的东西也要把IP地址变成域名，因为从英语的使用角度来看，域名的意义是所见即所得，想上什么网站去敲网站名字即可。